隨著一年一度的“雙十一”消費(fèi)旺季的到來，綏化分公司電商團(tuán)隊(duì)開足馬力，積極迎戰(zhàn)這場網(wǎng)購“熱潮”。
11月11日上午9時，綏化分公司農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)中心的直播間內(nèi)一片熱鬧繁忙景象。領(lǐng)鮮食尚的特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目，肇源農(nóng)場有機(jī)大米，海倫、紅光農(nóng)場的粘玉米、鐵力農(nóng)場樺樹汁、藍(lán)莓果干，綏棱農(nóng)場的螺旋藻米醋，柳河農(nóng)場的鮮食玉米餅，主播們精神飽滿，講解細(xì)致，并現(xiàn)場烹飪，制作美食。玉米燉排骨、酸菜燉粉條，熬煮小米粥，蒸煮大米飯，煎制黃金餅，花式蔬菜包，直播間內(nèi)熱氣騰騰、香氣四溢，主播們一邊品嘗美食，一邊向消費(fèi)者現(xiàn)場展示產(chǎn)品，并積極與觀眾進(jìn)行互動交流、答疑解惑，這場舌尖上的盛宴，隔著屏幕牽動著粉絲們的味蕾，吸引了大量觀眾停留觀看，下單購買。直播期間，具有豐富電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的電商老師，現(xiàn)場作直播指導(dǎo)，使主播們在直播節(jié)奏把控、與粉絲互動交流、提升粉絲粘性、增加下單量方面，掌握了新技巧，提升了實(shí)戰(zhàn)水平。
為迎接“雙十一”的到來，綏化分公司采取了“線上+線下”相結(jié)合的營銷策略。線下，為滿足消費(fèi)者新需求，在“分公司綠色農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)中心”搭建消費(fèi)場景，通過增加互動感和體驗(yàn)感，提升“黑土優(yōu)品·北大荒”品牌影響力，吸引更多的消費(fèi)者來打卡體驗(yàn)；線上，通過抖音、視頻號、朋友圈等平臺制作海報、錄制預(yù)熱短視頻，大力宣傳“大荒源谷”“龍道香”“農(nóng)場里”“十八里香”等自有品牌產(chǎn)品，為“雙十一”促銷活動預(yù)熱，吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。
近年來，綏化分公司黨委高度重視營銷工作，分公司遵循做優(yōu)品質(zhì)、做強(qiáng)品牌的工作思路，規(guī)劃營銷策略，建設(shè)品牌體系，強(qiáng)化線上線下及終端渠道建設(shè)，重點(diǎn)抓好品牌推廣、特色產(chǎn)品市場拓展和營銷專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，營銷工作成效顯著。分公司改擴(kuò)建“北大荒綠色農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)中心”，配齊配強(qiáng)電商直播設(shè)備。組織各類電商直播400余場次、發(fā)布短視頻作品100余部，抖音主營賬號粉絲2.2萬，熱門短視頻播放量累計達(dá)到500萬以上。加大“黑土優(yōu)品·北大荒”宣傳力度，開展品牌推廣活動25次，有效提升自有品牌影響力和市場美譽(yù)度。《農(nóng)民日報》記者對綏化分公司特色產(chǎn)品進(jìn)行了專訪和報道?！多l(xiāng)村好食在肇源 稻米飄香慶豐年》產(chǎn)品短視頻列入《中國農(nóng)網(wǎng)》“好食創(chuàng)新案例”之一。發(fā)展定制農(nóng)業(yè)項(xiàng)目5個，集團(tuán)5個項(xiàng)目之一的“我在肇源有畝田”被列為省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳全省40家定制農(nóng)業(yè)重點(diǎn)宣傳推廣項(xiàng)目的一個案例。組織各類專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)考察活動13期400余人次。銷售收入實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。
下一步，綏化分公司將積極培育特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，不斷延伸特色產(chǎn)業(yè)鏈條，講好品牌故事。同時，分公司將積極謀劃打造符合當(dāng)前市場形勢的網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，結(jié)合品牌特點(diǎn)，不斷提升品牌影響力和競爭力，形成品牌的良性循環(huán)，構(gòu)筑品牌競爭壁壘。進(jìn)一步推動綏化分公司特色產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，開創(chuàng)品牌農(nóng)業(yè)新篇章。
